Hino de Orlando

Quando Brianna Price, apresentadora do podcast da Winter Haven Chamber of Commerce, saiu de licença maternidade algumas semanas atrás, outra integrante da equipe da câmara, Ana Saavedra, gerente de desenvolvimento de sócios e patrocínios, entrou em cena para ocupar seu lugar temporariamente.

“Serei o apresentador até o final da 7ª temporada”, disse Saavedra. "Eu já havia apresentado como convidado antes, além disso, sou um garoto de teatro musical, então não estava muito nervoso, embora, como está sendo gravado, você queira que seja bom e faça os convidados parecerem bons."

Podcasts de marca normalmente não duram mais do que sete episódios, mas o podcast da câmara, "It's Happenin' In the Haven", está agora em sua sétima temporada. O podcast é publicado semanalmente e, embora as primeiras temporadas durassem um ano, a câmara mudou para temporadas mais curtas de 12 a 16 episódios por temporada.

O molho secreto da câmara para manter o podcast forte é o mesmo que atrai o talento da equipe.

Qual é o segredo? Tem um calendário de conteúdo.

Pode não parecer sexy, mas de acordo com Sara Beth Wyatt, presidente e CEO da câmara, o calendário de conteúdo dá a direção da equipe. “No final do terceiro ano, chegamos a um ponto em que nos perguntamos: 'Para onde estamos indo?' [Naquela época] a Covid já havia acontecido e tudo havia mudado. Então, era realmente voltar e ver quais eram as lacunas de conteúdo e focar em tópicos importantes para a comunidade."

Wyatt disse que os ouvintes também ajudam a direcionar os planos de conteúdo: "As pessoas entrarão e dirão: 'Ei, ouvi o podcast esta manhã. Foi ótimo. Adoraria ouvir essa pessoa.' Eles estão muito engajados."

O aumento do engajamento foi o principal ponto de lançamento do podcast, disse ela, e mantê-lo funcionando ajudou na retenção e crescimento de membros. “Especialmente durante a pandemia, precisávamos encontrar maneiras de nos conectar com as pessoas, informá-las da existência da câmara e dar-lhes um motivo para ingressar”.

É um ano do centenário para a câmara e, de acordo com Wyatt, compartilhar a história e as histórias de Winter Haven por meio do podcast é importante para ela e para os ouvintes. "Falamos sobre eventos e lugares em Winter Haven sendo os segredos mais bem guardados, mas não queremos que sejam segredos. Queremos que todos saibam."

A câmara também acompanha de perto suas análises de podcast. Até o momento, teve 28.655 jogadas.

Phil Byrd, também conhecido como The Podcast Doctor, tem um estúdio de podcast no West Oaks Mall. Às vezes, seus clientes, para quem ele produz podcasts de marca, se concentram nos números muito cedo.

"Se eles não tiverem 20.000 visualizações nos dois primeiros episódios, eles ficam chateados. Eu digo às pessoas para não se preocuparem com análises pelo menos nos primeiros três meses. Eu os encorajo a se concentrar na criação de um bom conteúdo. Quando você cria um podcast para uma marca ou um negócio, não se trata de vender algo. Você tem que ser criativo com o conteúdo e educar e entreter as pessoas. Você quer que os ouvintes entendam melhor sua marca e se sintam conectados."

Isso significa mapear tópicos e temas e reservar convidados interessantes.

O podcast "It's Happenin' In the Haven" da câmara escolhe os convidados certos.

“Tivemos episódios com nosso prefeito, nosso gerente municipal, nosso diretor de segurança pública e nosso chefe de polícia”, disse Wyatt. "Eles falam sobre o que está acontecendo na comunidade, mas também compartilham suas histórias. É muito mais fácil fazer negócios na comunidade quando você sente que conhece os líderes pessoalmente."

Aproximadamente 164 milhões de americanos ouvirão podcasts mensalmente até 2024, de acordo com a pesquisadora de mídia de áudio Marie Charlotte Götting, que trabalha na empresa de dados e análises Statista. Qualquer entidade que queira se conectar com uma parte desse público tem concorrência, não importa a categoria temática. É preciso esforço para se destacar, disse Byrd.

Deixar os aspectos técnicos da produção de podcast para um produtor como Byrd tira a pressão dos podcasters e dá a eles mais espaço para se concentrar no conteúdo e na narrativa.